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　　为什么要做品牌？ 1）品牌是企业与市场沟通的名片 企业销售某一样具体的产品或服务，都需要通过市场来完成，那么企业就需要与市场有沟通，品牌即是沟通过程中的名片，让市场能快速了解企业、产品、服务。 2）做品牌的本质就是降低获客成本 降低消费者的选择成本，降低企业的推广成本，降低被理解、被发现的成本，降低风险失控的成本。企业通过市场定位、竞品分析、团队合作等，促使品牌精准定位，大大降低获客成本。 3）品牌思维是在产品思维上的不断加法 加的不光是系统的理念，还有价值观以及一种精神。品牌营销策略的本质是长期盈利，需要在品牌形象有利润之间获取平衡，才能真正做到细水长流。 目前行业现状 过去数年间，...

　　什么是品牌升级？ 品牌升级是企业在建立和维护自己品牌资产时所使用的重要品牌战略和战术手段。品牌升级是营销学上的术语，随着企业经营环境的变化和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形式也要不断变化发展，以适应设计经济发展的的需要。 品牌升级作为企业战略转型的重要手段，从营销观念发展的第一个阶段开始，便已经成为各知名企业常用的营销策略。品牌升级的战略和策略包括了品牌定位升级、品牌形象升级、营销策略升级、管理创新等范畴。 品牌升级通常包含一下四个部分，其中，生产和市场是可见的、物质的，设计和形象是精神的，这两个方面相互独立又相互统一。 品牌形象需要升级的常见原因 随着市场环境的变化，品牌需要与时...

　　什么是品牌个性？ 品牌个性是指品牌的拟人化或者品牌使用客户的特质 一个有效的品牌通过拥有特定消费群体所享有的一系列一致的特征来增加其品牌资产 #企业品牌定位策划 #东莞品牌设计策划 #市场品牌策划 Aaker（1997）将品牌个性根据人类的个性特征分为 5 个维度： 真诚（Sincerity）、兴奋（Excitement）、能力（Competence） 精致（Sophistication）、坚固性（Ruggedness） #品牌价值定位 #品牌整体策划 #整合品牌策划 品牌个性是对品牌内涵进一步挖掘 品牌个性理论最早出现在20世纪50年代 美国Grey广告公司提出“品牌性格哲学”；...

　　“品牌营销”和“市场营销”有着本质上不同 品牌营销战略是：价值战略、文化战略、关系战略 #品牌全案推广 #品牌策划服务 #专业品牌服务 品牌战略要解决： 1- 我是谁（品牌身份定义和企业形象） 2- 我信仰什么（品牌信仰与价值观） 3- 我为什么存在（品牌使命、愿景和理想） #全案品牌策划 #品牌创意策划 #品牌规划策划 而“市场营销”的战略是“产品战略、价格战略、渠道战略、促销战略 市场战略要解决的是： 1- 我们应该为谁而服务（目标市场） 2- 他们需要什么（需求洞察） 3- 我们如何更好地需要满足他们的需求（价值的定义、创造、交付等） #整体品牌策划 #企业品牌设计 #品牌策...

　　什么是洞察？ 洞察是对事物进行更深度的观察 通过找到事物之间的关联性和整体性，得出本质性结论 从而提出全面有效的解决方案 #设计策划 #策划咨询 #如何做品牌营销 好的洞察能够制造两个效果 强烈的新奇感及瞬间的认同感 能有着说服力、感染力、传播力的效果 #品牌策划咨询机构 #推广策划公司 #如何打造品牌形象 观察用眼，洞察用心 观察只是记录人们所作的事情，其目的是为了认知 洞察是会思考让人们为什么会那么做，只有真正做到洞察 才能从根本上了解消费者的动机，其目的是为了看清本质 #东莞品牌设计 #企业形象设计 #营销企划 正确的洞察，是品牌与消费者之间的桥梁 就个人认为，洞察没有...